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BIM,开启工程建设行业颠覆式创新之门

来源:深圳新闻网

BIM--Building Information Modeling缩写,通常译为建筑信息模型、建筑信息模型化。

Disruptive Innovation--颠覆式创新、破坏式创新。

关注和参与BIM技术的应用与推广多年,今天国家从中央到各地政府都给予了政策支持,项目也有星火燎原的势头了。但对于BIM究竟如何定位一直想寻找一个贴切的答案。如果把BIM仅归类于技术范畴,略显肤浅(更别说是工具或软件),因为它不仅是基于现有工作效率和管理水平的改善,我们更看到BIM带来的多维度变化,包括交付内容与客户诉求的变化、企业内部组织结构的变化、企业间工作交接面的变化、劳动力知识和技能体系的变化……这些变化,都在询问,BIM到底属于哪一个范畴?直到近期将它与颠覆式创新联系起来。

颠覆式创新和BIM一样,新鲜且都经历一段时间检验,今天将他们放在一起,别具意义。

颠覆式创新(Disruptive Innovation)是1997年哈佛商学院管理教授克里斯坦森(Clayton Christensen)在《创新者的困境:当新技术使大公司破产》(The Innovator's Dilemma:When New Technologies Cause Great Firms to Fail)一书里提出来的,当时称为颠覆性技术(Disruptive Technologies)或直译的破坏性技术,在这里不做细述。

后续专家学者围绕颠覆式创新(Disruptive Innovation)进行的研究,大家紧扣与市场关系要点,归纳出颠覆式创新的四个特征:非竞争性、初始阶段的低端性、简便性以及顾客价值导向性。这四个特征,在今天的BIM应用场景中有明显的匹配性,相当符合BIM在目前阶段的发展现状,我们做进行一些对应分析。

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(1)非竞争性

所谓非竞争性,是指颠覆式创新并不是与现有主流市场竞争者争夺用户,而是通过新需求,满足新的现有主流产品的消费者(或小众消费者)来求得生存与发展。当颠覆性技术发展到一定程度,新产品的性能提高就会吸引现有主流市场的顾客。这种颠覆式创新不会侵犯现有主流市场,而是使顾客脱离这个主流市场,进入新的市场。

BIM的出现,BIM咨询机构的出现,都不是在传统工程建设行业的主流竞争市场上。我们看到工程项目的原服务商,设计院、施工企业、监理等各机构依然存在,照旧在主体轨迹上运行,只是有的项目会议上多了一群BIM工作者、有的机构里增设了BIM部门。新需求(BIM服务),毋庸置疑是诞生了的。而且,BIM的技术研究及应用拓展,从横向到纵向,正在不断的演进当中,相信对BIM有一定认识和探索的朋友,都已经体会到BIM对现有工作的认知、流程、管理等各个方面带来的冲击。

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(2)初始阶段的低端性

颠覆式创新与维持性(持续性)创新(Sustaining Innovation)相比,立足的市场基础大不相同,一般而言颠覆式创新据以立足的是低端市场,而维持性(持续性)创新占据的往往是高端市场。这一点反映颠覆式创新的本质。如果颠覆式创新一开始就立足于现有的主流市场,那么这种创新就变成了维持性创新了,即维持现有市场在位者的创新。也正因为其低端性,才使得它被现有主流市场的竞争者所忽略,采用颠覆式创新的新进入者才能够避开现有高端市场的激烈竞争,从而成长壮大。

高端与低端,大家最容易联系到的就是价格了,我们就以取费这个容易认知的维度来说,相对于为工程建设提供现有服务的供应商,BIM服务的取费肯定属于低端范畴。它的低端,提供了容易达成交易和初始体验的可能。BIM应用的目前状态,也属于低端,即大多数BIM应用,目前是在基础设计校验范畴,即通过三维模型检查空间关系,提升图纸质量及可建造性。但大家要知道,如果定义为颠覆式创新,那么初始阶段的低端性,不能永远低端,应用与服务必须要有可成长性、可延续性。如果产品性能或服务内容不能升华,则不能划入颠覆式创新范畴。

这里所讲的BIM应用的低端介入,是指用户用比较低的价格,采纳了BIM的基础性服务,笔者更倾向是当前的非主流应用。因为BIM应用的深入和延展性,已经得到业内的普遍关注,笔者认为它会逐渐渗透并深入作用到工程建设行业的绝大多数领域。当前市场上的BIM主流应用,即通过模型助力空间关系及设计成果校验,还仅仅是入门级,可以说刚迈入BIM中的M(Model)而且是部分,对于BIM中的I(Information),还远未触及。

(3)简便性

简便使得使用者变得更为广泛,并使产品的价格更加低廉,从而让更多的人能够用得起,这为颠覆式创新的发展提供了良好的市场条件,不至于过早地夭折。另外,简便性也为创新的市场扩散提供了良好的条件,操作如果过于复杂将不利于创新在产业中的扩散。

如果将简便性做易用性理解的话,BIM的应用应该是简单易行的。BIM的易用性体现在工具的易用性和人才的易用性两个方面。信息化工具的出现,包括互联网技术的发展,都为BIM应用的简便性创造了很好的基础。我们以欧特克REVIT软件为例,完全符合工程人员的操作习惯,上手很快;自动的关联二维三维视图,部分数据的自动化产生及统计等,这些不断优化的功能,为学习使用者创造了很好条件。人才的易用方面 ,目前国内许多高等教育、职业教育机构都已开设或即将开设专项BIM课程,为BIM的应用推广匹配了可持续性发展的人才基础。

(4)顾客价值导向性

颠覆式创新需要能够帮助顾客更好地完成工作。这表明了颠覆式创新的价值所在,即帮助顾客创造价值。缺少这一点,颠覆式创新就失去了存在的价值。

我们看到BIM对客户产生的价值,是传统服务范畴无法提供的。它对于项目的质量、时间、成本的管理都带来了全新的视野和方法。基于信息化的三维模型,可以让客户更自信、准确的完成工作,在许多专项领域,如多专业设计检查、空间关系梳理、特有区域的参数化评估、高效财务数据预测等方面,BIM已经展现出了不可替代的优势。BIM为客户提供了工程项目模拟建造、精确建造、数字化管理的可能性,而且还在不断演进当中,惊喜还将继续。

以上颠覆式创新的四个特点,对于今天的BIM来说,非常的吻合。我们也知道,颠覆式创新的定义,是在一个有限的时间窗口,当颠覆式创新成为主流应用之后,他就变成了持续性创新。当BIM成为市场上主流应用时,我们也不能再将BIM列为颠覆式创新的范畴了。

如果我们再浓缩,归纳颠覆式创新的两个特征,那么一是不求提高原有的技术性能,二是他进入新的技术曲线,通常更方便、更简单、更便宜。这也是笔者不愿意参与探讨BIM相关软件如何更好出图、符合现有规范要求这类问题的原因,因为颠覆式创新型本身,就不是为了适应过去工作流程而来的。

今天的工程建设行业,已面临了诸多挑战,以设计院为例,财务曲线大都进入下行通道。当我们看到企业财务曲线下降的时候,其实企业的市场曲线、组织曲线、技术曲线,早已经开始下降了,这三条曲线所构成的,是称为价值网的曲线,它不像财务曲线是显性的,可以看得见的;他们隐藏着,不可见,却扮演着先知的角色。

今天将BIM联系到工程建设行业的颠覆式创新,就是在今天这个时间窗口,BIM开启了一个不同的价值网,它带来了新的市场曲线、新的组织曲线、新的技术曲线。而历史告诉我们,颠覆式创新,通常都会给大企业关上了大门,为新兴小组织,打开了通道,这也是社会演进的一个必然。

(作者:魏朝凌 深圳市互联立方技术服务有限公司CEO)


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